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“三年级六班李子明朋友，你父亲拿了两罐旺仔牛奶要给你。” 这句精典的话，应该是很多人记忆最深的一句旺仔广告词吧，也正是以这一段广告的宣传，旺仔在大陆市场有了立足之地，旺仔最开始起源地是在日本，旺仔集团的老总蔡衍明捉住了香港当时的米果市场，推出了旺仔的第一个热卖，也就是我们熟悉的旺旺仙贝旺仔火龙传奇_180火龙传奇_传奇火龙怎么走，凭借这个，旺仔抢占了日本米果市场第一的位置，之后旺仔火龙传奇，旺仔向大陆挺进，凭借着广告宣传以及一系列的营销手段，很快，旺仔在大陆市场崭露头角，一街披荆斩棘，到达了如今的高度。 从1994年大陆第一家旺仔生产鞋厂诞生至今，旺仔可以说是一帆风顺。至今，旺仔集团的业务已经遍及世界各地，产品也从先前的乳品行业向各个领域进发，医疗，农业，房地产都有旺仔的足迹，此番成就，让不少人叹为观止。旺仔所衍生的衣物，家具，生活用品，周边玩偶，也是源源不断的出现在我们的视野里。 旺仔的风格总体来说都是走甜美路线，这与旺仔的受众群体也是相符合的，偏年轻化，年轻人的钱就是好挣，六一马上快到了，小孩子过五一，成年人装酷过五一，大人打着追忆童年的名义来过，旺旺以年青群体为主的营销策略，自然不会放过如此一个节庆，这次的五一旺仔也推出了新款：旺旺X奈雪的茶 旺旺做为主打小朋友的热门商品，这次会有哪些创新呢，旺旺此次在5月31日正式推出与奈雪的茶联名款，有旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯四款产品，除了乳品类，旺旺还推出了联名款手袋、包装纸盒和杯子，话不多说，上图 说了这么多旺仔的产品旺仔火龙传奇，我们来谈谈旺仔的ip营销，从旺仔诞生至今，已经有了40年的时间，这么多年，为什么能够有这么高的关注度，难道就由于老品牌？答案是否定的，如果单单靠口碑，没有相应的营销手段，再好的ip也支撑不住时间的磨练，从而被淘汰，被其他ip所掩藏。 举几个近日的事例，在这几年旺仔的广告里，李子明的广告无非是最受人注目，情怀+营销，这则广告就是文章篇头那句广告词的续篇，李子明由朋友弄成了老师，上演一场追忆杀，让听众保持对旺仔的关注度，再加上旺仔推出的“搞大”策略，推出仙贝plus，旺仔牛奶plus，寓意着，当年认识旺仔的观众们长大了，旺仔也伴随着你们一起长大，这一波操作，不得不服。 今年早些时侯，旺仔推出了56个民族版盒装蜂蜜，其实这个看法早在2015年旺仔就早已设计好了，时隔四年才推出，必然有着它的蕴意，并且此次的售卖时采用盲盒形式，76块钱随机领取4款民族款麦片，这也是借助了人们的心理，想起小时候喝速食面的时侯，为了集齐上面的卡牌，费了多大劲，当抽到你所缺的那一块，心里的那一种快感，旺仔这个策略，的确高。 并不是所有营销手段都能成功，像2017年绝味鸭脖双十二期间在文案宣传上走钢丝、低俗营销，不仅遭到了中国妇女报的抗议，还由于涉嫌违犯广告法，被工商局调查。所以，旺仔这几年的ip营销是成功的，一个好的ip少了合适的营销，再闪耀的光芒也会被遮盖。 如何塑造一个热卖的ip产品，首先其实是选择一个ip，这就要结合自身的优势与产品特点，选择一个适宜自己的ip，再利用这个ip持续形成内容输出，产生更大的影响力，再着进行跨界联合，放大IP的变现价值。这也是我们海鲨动漫一直所运用的方针，海鲨动漫贯彻着创造角色并赋于角色生命，秉承“角色比我们想像更重要”的设计理念，有着ip打造+ip应用+ip营销+ip传播+衍生品开发的一系列系统性的作业思维模式，ip设计选海鲨，你可能就是下一个 “旺仔”。 |
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