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作为一名游戏从业者，浪哥自身是不看好H5游戏的，因为其特点并不适宜走端游和手游的老路。近期据说《传奇世界H5之王者归来》将流水拔到千万级（其中单手Q浏览器渠道月流水230万）。这不是刷的吧，浪哥这样想，并带着疑惑独家连线蝴蝶互动创始人凌海。 凌海——前盛大集团高管，现蝴蝶互动创始人 凭借从事游戏行业多年的经验，凌海与团队共同尝试并探求，将眼神瞄准到手机页游当时这一市场空白。2015年初，蝴蝶互动涉足手机页游领域，之后便踏上了手机页游的漫长征程。但不曾料到，这路途比想像中要曲折得多。 对于蝴蝶互动来说，刚开始推出的两款H5手游只能算是试水产品，实验性质较大。凌海坦言，最开始的两款产品以前仍然是自己心里一道解不开的结。不同于其他白手起家的创业公司，包括团队骨干成员在内，虽然自己在端游经验、业内人脉等方面可能更胜一筹，但路途上星罗密布的“坑”阻碍了他的前进，种种问题造成这两款产品没有取得成功。 联系到凌海的时侯，《传奇世界H5之王者归来》最新本月流水早已1500万了。借用凌海的一句话：“《传世H5》是踩着无数失败者的遗体才活下来的。”这是蝴蝶互动即将推出的第三款手机页游，它不仅仅是单纯意义上的成功了，还解开了凌海心里的那道结。 蝴蝶互动提供的《传世H5》核心数据： 那么手机页游到底有什么魅力，如此吸引凌海和蝴蝶互动去执著呢？坐拥成功案例的他又有什么干货分享给你们？ 无需下载、点开即玩、跨平台数据互通……这些特点在凌海看来，都是手机页游无限的潜力。那么蝴蝶互动又是怎么做到塑造出一款新品手机页游的呢？ 首先，在研制阶段绝对不能仿效做手游的那一套。 ①活用IP效应：“传奇世界”这样一个公认的著名IP，从盛大出身的凌海比外人更懂怎样用好其价值； ②深入IP剖析：尽量保留原汁原味的传奇，又要作出符合手机页游版的特色，对谁来说都是个不小的挑战； ③节奏必须更快：手机页游必须在2分钟内吸引住用户。这还不够，没有更快的节奏使用户体验到成就与快感，单是流失率和转换率都会使你欲哭无泪。 其次，发行要把控好节奏。前期，基于传奇用户基础打磨产品，瞄准核心用户找寻渠道；现在到了中期，应该将推广扩充至“泛娱乐用户”，类传奇的游戏用户都可以作为目标；而接下来，就该计划将推广铺装至全流量平台了，采取“深挖渠+广拉网”的战略。 再者，运营的配合才是重头戏。凌海以前在盛大从事营运岗位，数年端游营运累积的经验成为他本人引以为豪的“杀手锏”。在这里，凌海分享了他手机页游在营运过程中归纳的“六字诀”——卡 外 掉 充 更 活。 ①卡：手机页游过程中的卡顿现象动因较为复杂，机型设备适配、网络环境、CDN优化、流量消耗都是须要为玩家去考虑的细节，这一点可不比手游轻松； ②外：外挂问题向来是所有游戏不得不面临的头等困局。手机页游的源代码更易受到破解，大大增加了外挂泛滥的门槛，运营者需投入大量精力去监控外挂。 ③掉：与卡顿类似，导致手机页游的死机的诱因更是五花八门。即便数据显示有70%的玩家是通过WiFi环境玩手机页游，一旦出现死机问题，用户极大可能就彻底流失了。 ④充：若承袭当初PC页游的思路，手机页游冲值也要经过支付页面跳转、支付帐号及密码的输入等步骤，且存在用户资金的安全隐患等问题。凌海觉得，充值这一重要步骤在手机上一定要改变，至少要将体验做到象手游那样才行。接入了多个支付工具SDK以后，充值成功率提高明显。 ⑤更：在这一点上凌海指出，因CDN和用户手机浏览器缓存等诱因，用户之间版本不统一一度成为手机页游常态BUG，让不少运营者焦头烂额。为此，蝴蝶互动自主研制了一款工具，用技术去攻破这一困局，如今已能保证用户打开游戏就是统一的最新版本。 |
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