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本报记者 林凡 根据中国版协游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》数据显示，去年端游市场实际销售收入为451.2亿元，同比下降23%；与过往40%—50%的年均增长相比，2012年端游市场增长显著增长。在经历10余年的快速发展后，中国端游市场步入调整期。业内人士剖析觉得，端游产品已面临生命周期问题，这是游戏企业共同面对的问题。不少网游大鳄开始加码页游和手游等微端轻网游领域，以求解端游低迷现况。 23% VS 40%-50%，去年端游销售收入下降趋缓 近年来，中国网路游戏市场仍然保持着高速下降。相关数据显示，预计2013年国外网游市场规模将达685亿元。目前，游戏行业主要分为客户端游戏阵营、网页游戏阵营以及联通游戏阵营三大阵营。其中，客户端游戏目前仍抢占大比列份额。根据艾瑞咨询发布的2012年中国网游产业报告显示，全年网游产值518亿，其中端游抢占77.7%的份额。 2012年，在国外游戏市场上，腾讯、网易、搜狐畅游分列前三名。具体到各个游戏厂商，根据盛大游戏近日公布的中报显示，其在2012年Q4营业收入为1.72亿美元，同比下降29.6%。作为老牌游戏公司，这是盛大游戏首次涨出游戏行业前三之外。而其竞争对手畅游世界的同期收入为1.735亿美元。 实际上，变化的不只是游戏公司的排行。在经历10余年的快速发展后，中国游戏市场正在步入调整期。其中，目前依然抢占网游市场大头的端游的增长正在急剧趋缓。根据中国版协游戏地委的数据，去年端游市场实际销售收入为451.2亿元，同比下降23%；虽然一直在下降，但23%的增长与过往动辄40%—50%的年均增长相比，2012年端游市场增长显著升高。进入2013年，已经处在平稳期的端游，无可厚非仍然是中国游戏市场竞争的主力军，但面对网页游戏和联通互联网游戏的紧逼，如何突围就成了去年端游能够走出低潮的关键。 遭页游和手游双重受敌 造成端游市场下降平缓缘由主要有两方面。一方面，客户端游戏面临网页游戏、手机游戏等微端轻网游的分流。 先来看一下数据对比。如今的端游市场已一年不如一年景气，无论从市场收入还是规模上来说，跟前几年相比，增长率都下降得比较显著。与此同时，网页游戏和手机游戏的市场规模却在迅速扩大。艾瑞分析师最新发布的剖析报告显示，去年中国网游用户在国外付费达518亿，增长率下降至20%以下，而网页游戏和手机游戏却推动了整个游戏产业在2012年的快速下降。 另外，从易观智库近期发布的《2012网络游戏市场年度盘点》的数据也可看出现在的市场格局。2012年中国广义网路游戏市场较2011年而言，客户端游戏市场规模下降19.5%，网页游戏下降76.6%微端竞技网游_微端射击网游_微端网游，移动游戏下降41.8%。可见，端游市场已渐渐被页游和手游所蚕食。 总之，近年来，网页游戏如雨后春笋般迅猛发展微端竞技网游，页游市场空前繁荣，网页游戏逐渐规模化、标准化、专业化及其产品的多样化都大大地冲击着客户端网路游戏市场。随着从业者的不断努力，页游的游戏画面和主流玩法早已和端游的2D产品不相上下，而其随点随玩的便捷性娱乐，使得页游越来越遭到网游玩家的偏爱和认可。而智能手机、平板笔记本的快速普及，更是使联通游戏逐渐成为人们生活和工作中离不开的一部分。因其才能有效地分割了人们碎片时间，加上易上手、操作简便等优势，移动游戏成为大量非专业玩家的首选。在二者强悍的紧逼下，端游市场迈向衰落也不足为奇了。 另一方面微端竞技网游，从端游自身来说，由于游戏核心玩法及方式老化，创新性不足，无法满足用户需求的变化，造成玩家忠实度增加，人均消费下降，厂商的收入因而降低。 向微端轻网游变革是趋势 |
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