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张锐 就像春节假期期间不少旅游景点人声鼎沸那样，电子竞技领域也愈发热闹。第7届《英雄联盟》世界赛在北京刚才落下序幕，第四届王者城市争霸赛第二轮初赛赛就在上海开赛。接下来《英雄联盟》S7世界总决赛也将在北京鸟巢即将开打，而且这也是该比赛首次在中国开展。初步估计，今年我国举办的各类中大型电竞比赛将超过100场。 除了全球范围内知名的WCG（世界电子竞技比赛）、ESWC（电子竞技世界杯）等电竞比赛外，我国以官方或则第三方角色举行的各种电竞比赛主要有WESG（世界电子竞技运动会）、CEST（中国电子竞技娱乐大赛）、CPL（英魂之刃职业比赛）、LPL（英雄联盟职业联赛）、 CFPL（穿越火线职业比赛）与KPL（王者荣耀职业比赛）等。其中由腾讯主控的KPL比赛目前博得了2亿以上的电竞用户（电竞观赏者）和超过5000万的日活跃数据，《王者荣耀》也与《英雄联盟》一起成为全球影响最强的两大游戏品种。同样，阿里操盘的WESG也表现不凡，前不久刚才完成的总决赛吸引了来自不同国家20个赛区的476名选手的踊跃出席。紧追腾讯、阿里等第一阵营驰骋电竞赛场的步伐，以完美世界、联盟电竞等组成的第二阵营也通过代理《Dota2》、《CS：GO》（《反恐精英：全球攻势》）大赛在电子竞技市场竞相加码。至此，中国早已完控全球电竞比赛的话语权。 来自《中国互联网络发展状况统计报告》的最新结果显示，目前中国网路游戏用户规模达到4.22亿，同时中国社会科学院刚才发布的《中国兴趣报告》结果表明，在80后和90后人群中，游戏在兴趣排名中排到第二位。庞大的网游群体除了沉淀出马天元、孟阳等超级电大赛手，也集聚了Tyloo、VG、悟空·朝韶等优秀的电竞团队，从而支撑着过去一年中国电竞职业选手在全球电竞比赛中总奖金排行世界第一的显赫成绩，中国电子竞技也由此被带入到了一个历史性的高峰。 由于推动了游戏开发与营运、赛事承办与主办以及选手经纪业务、电竞直播等垂直性产业，同时还带动了电竞IP朝着漫画、小说、电影方向延展的泛娱乐化布局，并且还带动电竞馆投资建设、教育培训等周边产业，电子竞技所体现出的商业与经济价值与日俱增。来自中国音像与数字出版协会的专业剖析报告显示，去年国外电竞市场规模高达504.6亿元最好的竞技网游，同比下降34.7%；而据该商会的游戏出版工作委员会组织编撰的《2017年上半年中国游戏产业报告》，今年上半年我国电子竞技市场实际销售收入达到了359.9亿元，同比下降43.2%。 当然，电子竞技也绝对不是自娱自乐，就好似日本哲学家伽达默尔在他的成名作《真理与方法》所言：游戏是为观看者而表现，只有在观赏者哪里才博得完全意义。据企鹅智酷的报告，中国电竞用户2017年预计将达2.2亿，圈占全球57%的实仓份额，同时2018晚会达到2.8亿。电竞在中国受欢迎与被拥趸的程度可见一斑，“全民游戏”到“全民电竞”的格局也越来越清晰。 更为可观的是，电竞在中国所获得的内容支撑更加稳健与厚重。据全球第一联通电竞比赛运营商VSPN的电竞研究报告数据，中国游戏市场过去5年收入增长率达到144%，远超全球增长的41%，其中联通游戏端更是以809%的增长率彻底碾压全球191%的增长率。从细分市场看，在游戏总收入的占比中，去年电竞的渗透率只有30%，而去年上半年上升到36.1%。这种态势表明网路游戏早已不再是一种个人爱好与打发时间的娱乐形式，更是一种智力型与艺术性的竞技活动，同时也代表更多的商业资本与广告住户看好电子竞技市场，他们不断地广度与深度介入有利于电竞步伐走得更久远与更扎实。 再看电竞本身，吸收传统体育经营形式之精华，电竞选手管理的俱乐部化已经成为一种客观的选择。这种市场化运作模式一方面可以在电竞企业与电大赛手之间构建起利益共同体机制，从而构建出支撑电竞更为牢靠的内联基础；另一方面，俱乐部制有利于人才培养与选拔的市场化，并建立出业余玩家发展为职业赛手的上升通道，从而加强电竞职业化与专业化的色调，最终产生对电竞用户更为紧密的市场黏性，扩张电竞比赛的赢利能力。此外，俱乐部还可以打通与电竞中介的关联渠道，拓展电大赛手退役后的工作选择与新职安排空间，增强电竞市场的人才吸引力。 |
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